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日本家电销售转战线上 海信东芝逞强热销榜

2020-05-23 00:39体育新闻 人已围观

简介冯提莫和b站签约了多少钱受疫情影响,日本家电行业的销售方式发生明显变化,正在由过去的线下实体店主导向线上快速转移。 GFK数据显示,2018年日本家电线年线%。剔除疫情因素,日本家电在线购物的比重亦...

  受疫情影响,日本家电行业的销售方式发生明显变化,正在由过去的线下实体店主导向线上快速转移。

  GFK数据显示,2018年日本家电线年线%。剔除疫情因素,日本家电在线购物的比重亦是逐年加强。

  一是日本政府针对疫情管控加强,冯提莫和b站签约了多少钱要求民众减少外出。日本政府和地方政府针对新冠肺炎病毒对应措施等级也在加强,希望民众自发在家中隔离,减少外出与他人接触。

  二是大型公共场所暂时关闭。商场、活动中心、饮食店等都接连做出应对措施,从减少开店时间到闭店,这也对日本家电市场造成了很大的冲击。

  三是虽然用户不能外出,但需求并未抑制,这是大件家电线上消费升温的根本。由于线下实体店暂时关闭,而网购则成为主要消费渠道。根据日本主要家用电器零售商在线销售数据显示,日本市场在三月中下旬开始,线上家电销售额激增,到三月末线倍;到四月第二周时,线个百分点。销售额的快速增长推动了整个家电市场的客单价上升。

  从品牌偏好看,夏普、东芝、海信和索尼仍然是热门。根据4月份日本市场电视销售排行显示,销售前十中夏普占据五席,东芝+海信占据四席,剩下一个是索尼。

  东芝+海信超过索尼有迹可循。2019年在日本市场,东芝+海信力压夏普和索尼,这也是23年来首次有中国彩电品牌在日本登顶。东芝+海信的双品牌战略从去年开始大显成效,给索尼带来了不小的压力。继2019年形成对索尼的压倒性优势以后,今年在疫情之下仍然保持着这一强势特征。

  对于海信+东芝在日本延续强势惯性,一位日本家电行业资深人士指出,海信+东芝双品牌战略经过2019年发酵以后,受到更多消费者的关注。如果今年没有疫情发生、奥运会如期举行,对东芝+海信来说也会有一波不错的走势。疫情和奥运会延迟给所有品牌都带来了严重的影响。相对来说,海信和东芝的走势依旧强势,最近两年多时间,消费者对海信和东芝的购买意愿明显上升。

  3月,40寸~50寸之间的液晶电视热销榜单前5名中,东芝占据一席;同期在OLED电视热销前5名中,东芝占一席;

  从趋势上看,东芝+海信在市场惯性推动和品牌红利影响之下,持续放量。被海信并购以后,东芝电视正逐渐找回以往的荣光,而海信是目前为止日本消费者最愿意接受的中国品牌。这些因素叠加在一起,成为东芝+海信的推手。

  从家电行业变化看,消费需求并未改变,只是销售途径和消费环境发生了根本性变化。

  实际上从今年2月底开始,新冠肺炎在日本蔓延加剧开始,整个家电市场在线上和线下场均低于去年水平。由于东京知事于3月25日发布外出需要居家隔离要求后,家电市场发生了明显趋势性变化。

  这一特殊时期,特别是自4月初以来,外出以后需要居家隔离的要求使得许多公司改为线上办公,笔记本电脑以及家电成为销售市场的主力军。甚至过去不适合用于客厅电视的小型OLED电视,也是这一时期的香饽饽,消费者认为这些电视更适合用于私人房间或个人工作场所。

  与三月市场整体预测不同的是,虽然线下商店减少了营业时间甚至暂时休业,但对于日本家电消费市场来说,却来到了一个自从去年10月增加消费税后的第一个家电零售销售高峰。

  在巨大需求之下,家电消费额快速增长并盘活了市场,而且也让线上购物的发挥空间变得巨大。

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